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效應的層次模型

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效應的層次模型屬於廣告效果模型,主要成分有三個:

  • 感知成分(cognitive),對應於「學」(learn)
  1. 關注
  2. 意識
  3. 理解
  4. 學習
  • 感情成分(affective),對應於「感覺」(feel)
  1. 興趣
  2. 評價
  3. 態度
  4. 感覺
  5. 信服
  • 意動成分(conative),對應於「做」(do)
  1. 行為意圖
  2. 行為
  3. 動作