娃哈哈
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| 杭州娃哈哈集團有限公司 | |
|---|---|
| Hangzhou Wahaha Group Co.,Ltd. | |
 | |
| 公司類型 | 其他有限責任公司，小微企業[1]，國有參股企業[a] |
| 機構代碼 | 91330000142916567N （查） |
| 成立 | 1987年 |
| 創辦人 | 宗慶後 |
| 代表人物 | 宗馥莉 |
| 總部 |  中華人民共和國浙江省杭州市蕭山區明星路與建設四路交叉口娃哈哈大樓（新總部） 上城區清泰街160號（舊總部） |
| 產業 | 酒、飲料和精製茶製造業 |
| 營業額 | 468.88億人民幣（2020年） |
| 主要股東 | 杭州上城區投資控股集團有限公司[國有獨資]46%,
宗慶後29.4%, 杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯合委員會(職工持股會)24.6%[1] |
| 網站 | www |
杭州娃哈哈集團有限公司（英語：Hangzhou Wahaha Group Co.,Ltd.）是中華人民共和國最大的食品飲料生產企業，也是全球排列第5的大飲料生產企業。
1987年，宗慶後於杭州創辦娃哈哈，並且在短時間內發展成為龐大的飲料集團。2004年，娃哈哈合資公司的資產值約55億元人民幣，在中國的19個省市有50多家全資或者控股公司。2011年，娃哈哈的營業額為678.55億人民幣。公司位列2013年中國企業500強的第179位、中國製造業500強的第83位。在2013中國民營企業500強中娃哈哈營業收入居第19位。2016年，娃哈哈合資公司以494億人民幣營業收入在"中國企業500強"中排名第271位。[2]
發展歷程[編輯]
娃哈哈創辦人宗慶後看中計劃生育政策下家長對孩子的溺愛，於1989年成立杭州娃哈哈營養食品廠，生產兒童口服液，並且打出了「喝了娃哈哈，吃飯就是香」的廣告，產品一炮而紅。當時，中國共有38家企業生產營養液，惟未有人生產兒童營養液。值得一提的是，「娃哈哈」這一品牌名稱是通過宗慶後在《杭州日報》刊登的有獎征名啟事向社會征名，最終經過專家組確定的。其取名者是時任杭州市上城區少年宮主任的朱松林[3]。
至1990年，娃哈哈在3年內的產值突破億元，以「小學校園的經濟奇跡」的身份而受到關注。至1991年，該公司擁有140名員工，6,000多萬元的銀行存款，在取得杭州市政府的支持後，娃哈哈以8,000萬元兼併龐大但是陷入經濟困境的杭州罐頭食品廠，合併成為杭州娃哈哈集團公司，令集團增加了60,000多平方米廠房、2,200多名員工，同時亦負債4,000萬元。
1992年元旦前夕，《杭州日報》和《錢江晚報》均刊登娃哈哈廣告，當時報紙均被一搶而空。廣告說，顧客可憑此券免費到贈送點領取娃哈哈果奶一瓶。在元旦當天，14萬瓶果奶全部被顧客爭搶一空，之後公司承諾自1月12日起繼續開展憑券贈送娃哈哈果奶的活動至2月10日。至2月10日累計發放果奶50餘萬瓶，超過原計劃20萬瓶，自此娃哈哈果奶成為當時的暢銷產品。[4]
1994年，三峽水庫工程引發大量移民，娃哈哈於是進一步收購涪陵3間經營困難的企業，合併成為娃哈哈涪陵分公司，以此成為三峽庫區最大的對口支援企業之一，躋身重慶市工業企業50強，也是直轄時併入重慶的新重慶地區為數不多的幾家能夠和重慶主城區強勢企業競爭的之一。3年後，該公司再收購湖北宜昌、紅安、四川廣元、吉林靖宇及沈陽、長沙、天津、河北高碑店及安徽巢湖等22省市40多家公司，最後娃哈哈選擇在老重慶地區比較發達的璧山縣建立娃哈哈工業園區，至此成為了中國最大的飲品公司之一。
2013年1月15日，英格蘭超級足球聯賽曼徹斯特聯足球會宣佈娃哈哈成為其新贊助商。2022年亞洲運動會中，娃哈哈為其官方贊助商。
2024年2月宗慶後逝世後，加上與農夫山泉的紛爭陷入輿論風波，使娃哈哈相關產品銷量大幅增加。雖然公司官方社交賬號呼籲理性消費，但熱度不減。在網絡平台，娃哈哈熱門產品的發貨期限延長至25天，官方回應是近期消費者購買熱情較高，導致打包和發貨速度無法跟進。3月12日，娃哈哈在抖音開設的直播間銷售額出現明顯下滑，但粉絲數大幅上漲[5][6][7]。在線下渠道，娃哈哈的銷量出現大幅上升，甚至出現斷貨[8]；與此同時，娃哈哈擴張線下佈局，在全國範圍內大量投放冰櫃[9]。
業務[編輯]
娃哈哈集團以食品飲料為主營業務，產品涵蓋飲用水、乳飲料、碳酸飲料、茶飲料等十餘類200多個品種[10]，擁有全國各地6000多個一級批發商及二級、三級批發商和銷售終端營銷網絡。其產品亦出口海外市場，涵蓋9大類產品，銷往世界30多個國家和地區[4]。另外於2013年，娃哈哈開始涉足智能機械人領域，2019年成立娃哈哈智能機械人公司，實現業務轉型[11]。
產品系列[編輯]
括號內的為代表產品。
- 飲用水（純淨水、晶鑽水、蘇打水）
- 茶飲料（龍井綠茶、蜂蜜綠茶、冰紅茶）
- 乳飲料（AD鈣奶、爽歪歪、乳娃娃、營養快線）
- 碳酸飲料（非常可樂、非常檸檬、格瓦斯、C驅動）
- 奶茶飲料（呦呦奶茶）
- 八寶粥
- 大健康（兒童營養液）
主要產品[編輯]
AD鈣奶[編輯]
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娃哈哈1996年推出AD鈣奶，系以牛奶為基礎，輔以維生素A和維生素D的飲料，1997年銷量達到10.7億瓶，後來更成為中國內地20世紀80年代至90年代生人的集體回憶[12]。2018年，宗馥莉啟動AD鈣奶產品IP化運作改革，至2021年AD鈣奶銷售額重回100億元人民幣。[13]
純淨水[編輯]
娃哈哈於1996年推出純淨水，是中國大陸第一個引進二級反滲透技術和臭氧殺菌工藝生產的飲用水產品，其電導率遠優於中國瓶裝飲用純淨水標準，因而成為中國大陸各科研實驗室的常用水源[14][15]。娃哈哈純淨水最先由景崗山代言，憑藉廣告主題曲《我的眼裏只有你》走紅。1998年簽約王力宏成為其代言人，期間宗慶後為王力宏頒發過「榮譽員工」證書。王力宏與娃哈哈的合作期至2018年結束[16][17]。2020年再簽約許光漢成為新一任代言人。[18]
娃哈哈純淨水在1990年代末的銷售額位居當時中國大陸首位，與樂百氏同為當時的競爭對手[19]。但之後幾年被農夫山泉超越，甚至引發了二者的不正當競爭。至2023年，娃哈哈純淨水的市佔率僅有9.9%[20]。
非常可樂[編輯]
在娃哈哈一連串產品中，1998年推出的非常可樂頗受中國媒體注目，視此為中國民族企業挑戰美國可口可樂及百事可樂公司的舉動，因而引起廣泛的報道。自98年5月投產後，非常可樂亦利用民族情感推銷產品，其口號為「非常可樂，中國人自己的可樂」，但為避免與兩大可樂集團正面交鋒，非常可樂集中在中西部市場及農村等遍遠地銷售，該年佔中國微碳酸飲品市場的12%。套用宗慶後的話：「一級城市是可口可樂與百事可樂的天下，我們與他們正面交鋒肯定會失敗。所以非常可樂避開風頭，轉而搶佔了二三級市場。」[21]
2003年，非常可樂年產銷量為62萬噸，佔可口可樂在中國銷量35%，佔百事可樂在中國銷量的70%。2004年的娃哈哈開始擴大在城市的宣傳，但非常可樂仍依重農村市場。
營養快線[編輯]
營養快線，果汁與香濃牛奶的結合研製而成的一種全新的牛奶果昔飲品。一上市就贏得了眾多消費者的喜愛。該款飲品在2011年銷售總量突破了150億元，2013年又突破了200億元，數度創造了國內飲料行業單品銷量的奇蹟。據悉，營養快線自2004年投產以來，不但迅速風靡國內市場，而且在世界市場也廣受追捧。2007年，娃哈哈營養快線相繼進入俄羅斯、越南市場。在2008年娃哈哈營養快線進入加拿大市場而在2010年進入新加坡市場。目前營養快線主要出口到美國，加拿大，柬埔寨、新加坡。目前銷售量最大的是柬埔寨市場，去年柬埔寨市場銷售約50多萬美元，美國次之，約30多萬美元，加拿大約10多萬美元。
娃哈哈奶茶店[編輯]
2019年底，娃哈哈開啟線下茶飲店品牌項目，並開始在全中國擴張線下門店。
童裝市場[編輯]
2002年，娃哈哈認為飲品市場大致成形，由幾家公司獨大，決定成立娃哈哈童裝公司，同年5月在北京舉行「娃哈哈七彩童年」健康童裝首次展示會。這次決原意是令集團業務多元化，但中國童裝市場並未成熟，童裝雖然需求量大，兒童卻長得太快，買品牌童裝的人還不多，2004年該集團放棄縣級市場，轉在地級市銷售。[21]
參考[編輯]
- ^ 1.0 1.1 杭州娃哈哈集团有限公司. 企查查. 企查查. [2024-03-10].
- ^ 2016中国企业500强：国网两桶油列三甲、华为第27. finance.ifeng.com. [2016-10-05]. （原始內容存檔於2020-01-15）.
- ^ 杭州“娃哈哈”名字背后,还有这样一段500元的故事.... 杭州日報. 2020-09-14 [2020-10-29]. （原始內容存檔於2020-11-29）.
- ^ 4.0 4.1 娃哈哈. 中國經濟網. 2014-05-21 [2024-03-12].
- ^ 欒立 ▪ 揭書宜 ▪ 樂琰. 娃哈哈纯净水线上卖断货，农夫山泉市值蒸发300亿，会否影响包装水竞争格局. 第一財經. 2024-03-11 [2024-04-04].
- ^ 娃哈哈网店销量暴降，客服：因为没货，发货时间已预约到四月. 羊城晚報•羊城派. 2024-03-21 [2024-04-04].
- ^ 宗庆后去世后 娃哈哈与农夫山泉再陷舆论风波. Radio Free Asia. [2024-04-04] （中文（中國大陸））.
- ^ 娃哈哈线上销量涨超500%，线下卖断货，可为何超市看不到娃哈哈纯净水？. 三言科技. 2024-03-04 [2024-04-04].
- ^ 冰柜抢位升温，娃哈哈东鹏特饮猛攻农夫山泉“腹地”. 36氪. 2024-04-03 [2024-04-04].
- ^ 聶英好. 从创建国民饮料到问计硬科技，宗庆后：娃哈哈是我的整个人生. 證券時報網. 2024-02-26 [2024-03-02].
- ^ 宗庆后“跨界”？娃哈哈做智能机器人. 新京報. 2019-04-02 [2024-03-02].
- ^ 盘点 可能是史上最全的AD钙奶包装合辑. 新華網. 2018-01-03 [2021-07-13]. （原始內容存檔於2021-07-12）.
- ^ 娃哈哈“换舵”. 中國經營報. 2024-02-25 [2024-02-25].
- ^ 宗庆后现身娃哈哈探厂直播现场，揭秘一瓶2元纯净水背后的科技力量. 商訊. 2022-04-02 [2024-02-25].
- ^ 程超. 超市里2元/瓶的娃哈哈纯净水，实验室里很多科学实验是拿它做的？. 都市快報. 2021-12-11 [2024-02-25].
- ^ 偶像坍塌！前妻曝光婚变内幕 王力宏遭代言品牌紧急切割！. 券商中國. 2021-12-18 [2021-12-18]. （原始內容存檔於2021-12-18）.
- ^ 宗馥莉昔嫌王力宏「審美疲勞」撤換代言被罵翻 網大讚：根本先知. 中時新聞網. 2021-12-18 [2021-12-18]. （原始內容存檔於2021-12-18） （中文（臺灣））.
- ^ 娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都认识吗？. 浙江新聞. 2020-06-01 [2024-02-25].
- ^ 全网挨骂，农夫山泉有点疼. 新周刊. 2024-03-10 [2024-03-12].
- ^ 农夫山泉、娃哈哈风波背后：不同的资本结构、不一样的接班人……. 創業邦雜誌. 2024-03-08 [2024-03-11].
- ^ 21.0 21.1 新華網:沒有強勢領導就做不成事情 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） 2005年06月30日
附註[編輯]
- ^ 即「國家參股公司」或「政府參股公司」，不是嚴格上的國有企業。
外部連結[編輯]
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